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Marketing ist die gezielte und zielgruppenorientierte Ausrichtung der Unternehmensaktivitäten an den Bedürfnissen des Marktes insbesondere das Anpreisen und Anbieten von Waren und Dienstleistungen. Das Marketing, auch Absatzwirtschaft, ist ein zentraler Aspekt der Unternehmensführung. Im Kern des Marketingmanagements steht die Ausrichtung des Unternehmens am Markt.
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2.3 Führungsorientierte Definition. 2.4 Integrative Marketingdefinition. 2.5 Alternative Marketingdefinitionen und deren Entstehungsprozess. 3 Historische Entwicklung. 4 Akademische Einordnung und Teilbereiche des Marketings. 7 Duales Führungskonzept. 8 Marketingthemen im Überblick. 8.1 Geläufige Erweiterung um wichtige benachbarte Funktionen. 8.3 Neuere Forschungsrichtungen. 9 Siehe auch. Marketing als Unternehmensfunktion Bearbeiten Quelltext bearbeiten. Abbildung: Marketing im Zusammenhang mit den anderen Unternehmensfunktionen. In der Betriebswirtschaftslehre ist das Marketing ein Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses. Dies beginnt mit der Planung eines Konzeptes, worauf der Einkauf von Rohstoffen und Vorprodukten Vorleistungen folgt, führt weiter zur Produktion Erstellung von Gütern oder Dienstleistungen und endet mit der Vermarktung Marketing bzw. Vertrieb der erstellten betrieblichen Leistungen. Hinzu kommen unterstützende Prozesse wie zum Beispiel Innovation, Finanzierung, Verwaltung oder Personalwirtschaft. Die Teilprozesse werden auch als betriebliche oder unternehmerische Funktionen bezeichnet. Damit alle Prozesse möglichst reibungslos funktionieren, bedarf es der Managementfunktionen.
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